在全球比較而言，我國是世界上破碎機廠家較多的區(qū)域，但是我國破碎機制造業(yè)呈現(xiàn)出廠家分布不均，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，知名品牌鮮少的態(tài)勢。破碎機設(shè)備的不統(tǒng)一性以及品牌缺乏的特點對其以后的發(fā)展和進步很可能產(chǎn)生嚴重阻礙，并且隨著品牌意識的興起，近年來也陸續(xù)涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的破碎機生產(chǎn)廠家，而調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，一個響亮的品牌對一個破碎機廠家未來的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

  根據(jù)其產(chǎn)品的特點分析，礦山機械是一類更新?lián)Q代速度較慢的產(chǎn)品，在行業(yè)競爭興起的時候破碎機該以何種方面的優(yōu)勢奪得優(yōu)勝者的地位?又該通過何種方法與同行形成差異化營銷?品牌效應(yīng)則是解決這些問題的有效途徑。

  首先，從資產(chǎn)方面來看，一個優(yōu)秀的品牌本身就是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，一個優(yōu)秀的品牌不僅可以令一個企業(yè)從群眾中脫穎而出，更是從側(cè)面體現(xiàn)出一個企業(yè)多年對于品牌建設(shè)的成本投入，體現(xiàn)了其當前的股票市值，并折現(xiàn)了未來的盈利能力，是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要構(gòu)成。

  其次，品牌的生命周期越長，企業(yè)的超越能力越強。因為品牌的特殊性，是其他企業(yè)無法復制的獨特競爭力。

  再者，品牌的忠誠度越高，企業(yè)的發(fā)展前景越廣闊。一個優(yōu)秀的品牌往往會得到用戶的信賴，而企業(yè)再通過過硬的產(chǎn)品與服務(wù)對客戶的青睞給予正確的驗證，并通過意識將企業(yè)的品牌轉(zhuǎn)化為用戶的購買及驗證，同時這也是一個企業(yè)的品牌能否樹立成功的關(guān)鍵所在。